400-123-1133

　　雷竞技raybet摘要：全媒体时代如何提升正能量作品的有效传播，成为主流媒体面临的紧迫课题。本文以海报新闻为例，从正能量大流量作品的制作和传播，以及全媒体采编的流程再造等方面，深入探讨“正能量大流量作品”的新路径。

　　据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络新闻用户规模达7.81亿人，占网民整体的72.4%。我国网络视频用户规模为10.44亿人，其中，短视频用户规模为10.26亿人，占网民整体的95.2%。【1】随着互联网技术的快速发展，传统媒体格局、舆论生态、受众对象、传播规律正在发生前所未有的变革。如何加快媒体深度融合，实现正能量大流量传播成为主流媒体亟待解决的新课题。

　　作为省级媒体融合的前端产品，海报新闻不仅承载着新闻资讯传播、政务服务等基础功能，更是传达党和政府声音、服务广大群众的重要平台。近年来，海报新闻以打造“四全媒体”为目标，坚持“全媒为本、导向为先、内容为王、技术为要”，坚持多形态生产、可视化呈现，突出内容高质量发展，全面提升传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量实现大流量传播。

　　在互联网时代雷竞技raybet，人们获取信息的方式和渠道更加多样化和碎片化。通过大流量的传播，正能量作品可以迅速覆盖更广泛的人群，从而产生更加深远的影响力。在媒体深度融合的发展过程中，海报新闻立体传播矩阵覆盖用户已经超过2.4亿，客户端累计下载次数突破1.2亿，日活用户数达到130万+，日均发稿量5000余篇，成功塑造了《海报直击》、《海报时评》、《财鑫闻》等一系列具有影响力的品牌栏目，将“暖新闻”“正能量”的“海报触角”延伸到全国各地。海报新闻积极制定“走出去”发展战略，讲好山东故事、传递山东精神、擦亮山东品牌，为推动山东的经济社会发展做出了积极贡献。

　　聚焦热点，深度融合。通过推出短视频和融媒产品，如《争·春——2023全国两会特别报道》、《二十大·山东答卷》、《过峰》等，借助“轻量化”传播，将热点新闻融入到日常的新闻报道中，加强精品创作，通过丰富的内容形式和创新的语义表达，呈现正能量澎湃大流量。

　　聚焦平台，纵深发展。海报新闻立体传播体系中三方平台粉丝数超过8000万，其中抖音号“海报新闻”粉丝数超过1500万，获赞6.6亿，微博矩阵粉丝数超过1290万，不少正能量话题阅读量过亿。海报新闻以其优质的内容、创新的报道形式得到了广泛的认可和关注。

　　聚焦海外，沟通世界。海报新闻把握国际传播新态势，积极建设“海报新闻国际传播平台”，全方位展示新时代山东形象，有力的提升了国际传播力。目前，英、日、韩外文频道发稿两万余篇；以Twitter、Facebook、Instagram等国际主流社交平台官方账号为主的海媒账号80余个；与山东省商务厅合作开发的商务及外宣云平台“选择山东”境外平台粉丝总数达到109.61万，选择山东云平台境外传播体系建设项目获第五届山东省文化创新奖。

　　新闻媒体的影响力，始终以优质内容为根基，一个好话题可以迅速跟用户产生互动式交流。麦克斯维尔·麦库姆斯和唐纳德·肖的议程设置理论指出，媒介可以通过议程设置，引导网民关注正能量话题，并进行讨论。框架理论进一步指出，媒介通过积极引导舆论，经过长时间、大规模的涵化，最终会使大量网民对正能量、主流化的价值观产生发自内心的认同。大众网微博发起的#日照这家无声面馆真的太治愈了#话题雷竞技raybet，发布当天就登上了微博全国热搜第5位，阅读量超过5000万。这家聋哑人经营的小面馆,店员跟顾客交流全靠手势，加面的手势为比心，加蛋的手势为爱心，大骨汤面4元/碗。“一碗清面，一个世界”得到了众多大V的推荐。接地气的话题瞬间引发了网友共鸣，更多的人关注到了聋哑人这个特殊群体的就业和生活问题，用小话题牵动了大民生。

　　用事实说话，才是人们真正想看到的好内容。海报新闻推出的综合性财经话题类节目《童话财经》将财经热点话题用简单化、生活化的方式，让观众在不知不觉中了解原本生涩难懂的专业财经知识。从人民币升值的影响到普通民众要关注些什么雷竞技raybet，从关注新能源汽车到充电桩会如何发展……上百余个短视频作品引起了广泛的关注，累计播放量超过6000余万次。

　　海报新闻原创作品《聚焦3·15丨探访湖南华容县插旗镇：土坑酸菜的“翻身仗”打得怎么样？》、《海报直击丨对话苏丹撤侨亲历者：机枪流弹离我两米远落下，看到祖国军舰才踏实》等作品，记者都在第一时间深入采访，把最真实的一面展现在大众面前，一经发布就登上了各大平台的热榜。真正发挥了主流媒体引导舆论走向的作用。

　　习指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”海报新闻也在内容创新上下足了功夫。手绘雷竞技raybet、动画、H5、应用等都已成为内容制作团队的必修课。

　　特别策划《问金大地》通过在地图上标记的方式，捋顺了我国金属勘探历史雷竞技raybet。以3D交互的方式，将胶东地区五个重要的深部金矿，融入到一个地质模型当中，并讲述了我国地矿工作者辛苦付出得动人故事。《跟着诗词游齐鲁》以图文并茂的美术设计形式，用一句诗话一座城，展现诗词里的齐鲁大地，用文学IP助力文旅融合。这些作品一经上线迅速被澎湃新闻等多家媒体平台转载，取得了良好的传播效果。

　　好作品都是有灵魂的，只有用心去做才能有收获。海报新闻致力于关注第三方平台用户的特点，让大流量服务于正能量，制作具有不同侧重的正能量优质内容。做到讲章法、见力度、重质量、强效果，月月有主题，周周有爆款，传达理性声音，掌握信息传播主动权。

　　让大流量澎湃正能量，实质是推进内容生产供给侧结构性改革，解放新闻生产力特别是新媒体生产力，核心是业务重构。【2】

　　首先是融合再造。利用技术体系改造自身内容生产流程，将媒体素材整合，提升内容编辑能力与分发效率。与此同时，海报新闻积极拥抱AIGC，融合引入ChatGPT、大模型等生成式人工智能技术，开发具有独立知识产权、应用属性和服务特性的数智化平台和产品，赋能海报号创作者持续提升优质内容的创作能力，对外开放生成式新闻图片、视频、文字生产工具，面向政企通讯员队伍推广。

　　其次是人才激励。习指出：“媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。”人才是主流媒体转型发展的原动力。设立好稿奖、原创首发奖、爆款奖等奖项，让好内容的产出者得到充分的认可。鼓励采编人员打破部门界限，以产品、策划、创新为中心，自由组合，打造“爆款小分队”。鼓励各部门成立融合工作室，并给予工作室专项资金扶持，最大限度发挥采编人员的主观能动性。

　　综上所述，海报新闻坚持以政治导向为原则、以互联网思维为指导，以市场受众为目标，积极扩张传播渠道，改进组织结构、经营管理模式，致力于寻求更科学、先进的数据调查反馈支持，加强新闻表达融合，为推进媒体融合发展提供了新路径，持续推动正能量大流量作品的发展，着力构建新型融合媒体集团，为营造积极健康向上的网络环境和社会文化做出更大的贡献。

　　【2】赵念民.“正能量”与“大流量”：全媒体时代重大主题报道的突破之道[J].中国记者，2022(10)

　　新闻信息服务许可证音像制品出版许可证广播电视节目制作经营许可证网络视听许可证网络文化经营许可证